記者11月12日從四川省電子商務大數據中心獲悉，2024年“雙11”期間（10月21日—11月11日），成都網絡零售額實現652.45億元，同比增長8.15%。其中，實物型網絡零售額實現509.83億元，同比增長7.38%﹔服務型網絡零售額實現142.62億元，同比增長10.99%。

　　大健康背景下，消費者對食補需求穩步提升，食品保健領域需求逐步全年齡段化、場景化、常態化，年輕人注重科學配比、運動營養，兒童發育方面注重專業背書，老人保健關注調節“三高”。成都食品保健類產品網絡零售同比增長26.9%，排名首位。全民運動潮持續，帶動相應運動鞋服需求增加，成為服飾行業增速主力，瑜伽服、騎行服、沖鋒衣相關話題熱度高，通勤化、輕量化的運動戶外風格持續走紅，帶動運動戶外類產品網絡零售同比增長10.5%。各類健康促消費活動火爆，“健康敬老”線上感恩活動消費券，已發放2.9萬張，累計核銷535.4萬元，直接拉動消費2724.4萬元，智能手表、血糖儀、血壓計、插座、電熱水壺等商品在老年群體中熱銷。

　　市民張女士表示：“今年‘雙11’，我主要買了保健品和新手機，優惠力度很大。”

　　“兩新”是今年“雙11”的最熱詞匯。活動期間，政策補貼與平台優惠疊加，推動大規模設備更新和消費品以舊換新。“以舊換新”品類持續擴容，平台服務優化，縮減服務流程，進一步推高融合新功能、新場景、新體驗的家電產品市場熱度，帶動成都3C數碼類產品網絡零售同比增長11.0%。

　　值得注意的是，今年“雙11”首次打通支付方式，平台間“破壁拆牆”，有效吸引下沉市場用戶，消費人群得以擴寬。京東物流、菜鳥驛站打通渠道壁壘，減輕物流壓力，6686体育平台助力“雙11”物流提質增效。

　　新一代消費者更加關注精神消費，追求獨特體驗，推動服裝鞋包、美妝消費等持續走熱。消費者對服裝鞋包熱情高漲。成都服裝鞋包類產品網絡零售同比增長7.8%。美妝消費保持快速增長。美妝品牌把握大促去庫存，疊加升級產品推陳出新，“壓軸”技術陸續亮相，“雙11”期間美容護理超級單品爆發力強，成都美容護理類產品網絡零售同比增長5.57%。珠寶消費同比大增。成都珠寶配飾類產品網絡零售同比增長26.5%。

　　平台瞄准“雙11”消費者熱衷“囤囤囤”的心理，將“囤貨”這一概念從實物領域延展至服務領域。“雙11”期間，旅游、酒店、家政、演出等相關板塊均在保証優惠價格基礎上，推出多項提前預訂類產品。

　　農村居民消費增速高於城市居民。大牌企業擴張縣域門店數量、電商平台搭建物流通道，為農村消費需求釋放創造條件，農村消費增長明顯。

　　“雙11”期間正逢農產品金秋豐收之際，成都市商務局聯合頭部電商平台、本土農產品品牌企業等，開展3場數字興農系列活動，聯動重慶、德陽、眉山、各區（市）縣等，搭建跨區域直播電商選品平台，從選品到運輸到宣傳，多方渠道直通消費群體，全環節提升農產品上行力度。“雙11”期間，成都農村網絡零售同比增長12.1%、農產品網絡零售同比增長11.38%。其中，水果、茶飲、草藥行業位居前三﹔橙子、獼猴桃、綠茶最為熱銷。

　　今年“雙11”，成都電商在健康消費、悅己消費、農村消費等多個領域展現出增長態勢，無論是滿足不同年齡段健康需求的產品銷售增長，還是追求精神體驗的悅己消費的持續升溫，抑或農村消費市場在電商助力下的活力彰顯，都體現出成都電商生態的日益完善和電商市場的活力。（成都日報錦觀新聞記者 王柳 吳茜供圖）

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